Il tuo sito di e-commerce è poco performante? Scopri in che modo l’ottimizzazione delle pagine dei prodotti può aiutarti a superare la soglia di qualità per l’indicizzazione.
Nel corso dei prossimi due anni, il modo in cui i motori di ricerca indicizzano i contenuti cambierà probabilmente.
Infatti, questo alla fine significa che dobbiamo lavorare in modo più intelligente nei mercati competitivi per creare migliori proposte di valore,uniche per superare la soglia di qualità del ranking.
Per i tanti siti Web che popolano il mercato, l’indicizzazione delle pagine chiave può significare cose diverse. Ma per i negozi di e-commerce, si riduce a due tipi di pagine:
- La pagina delle categorie o pagina di elenco dei prodotti (PLP).
- La pagina del singolo prodotto o la pagina dei dettagli del prodotto (PDP).
Storicamente, molti siti web e-commerce hanno implementato strategie simili: aumentare la massa della pagina della categoria con una qualche forma di “contenuto SEO” (che per lo più cadeva abbandonato nella parte inferiore della pagina) e un H1(titolo di pagina) ottimizzato.
Le pagine dei singoli prodotti, invece, spesso ricevono meno attenzione. Alcuni prodotti chiave potrebbero avere descrizioni dei prodotti ben scritte. Ma la maggior parte delle volte, il contenuto della pagina viene lasciato alla semplice soluzione di inserire le informazioni base del prodotto (PIM) per essere popolare le descrizioni.
Perché i segnali di indicizzazione sono importanti nell’e-commerce
Innanzitutto, chiariamo che quando si parla di “segnali di indicizzazione“, non ci riferiamo ai segnali di indicizzazione a livello di pagina che possiamo vedere, come i tag canonical e tag noindex.
Per lo più, ci piacerebbe pensare che questi siano corretti.
Ci riferiamo invece ai segnali che possiamo generare quando Google (e altri motori di ricerca) stanno elaborando le pagine del tuo sito web aziendale e il contenuto delle pagine dei singoli prodotti per accertare se questi siano o no, un “buon” documento da classificare all’interno delle pagine dei risultati di ricerca e per quali parole chiave .
La decisione, se la pagina (il singolo documento HTML) è abbastanza buona da essere indicizzata si riduce alla nozione di una “soglia di qualità”.
I motori di ricerca devono avere una soglia di qualità, poiché l’indicizzazione dell’intero Web è impossibile.
Nell’e-commerce, la barra della soglia di qualità sarà diversa tra i settori (ad esempio, la soglia sarà inferiore per il fast fashion rispetto alle apparecchiature mediche domestiche).
Un errore che vediamo spesso è che la soglia di qualità viene scambiata per E-A-T, quando è una combinazione più ampia di:
- La fonte del contenuto (ad es. marchio, entità).
- L’attualità, l’autorità e l’ampiezza del contenuto.
- E-A-T (come lo conosciamo e lo capiamo).
- Dati e fattori storici
- Contenuto della concorrenza e proposte di valore per le stesse query di ricerca.
Anche Google non è lineare nel modo in cui presenta le SERP. Ad esempio, l’attuale SERP Italia per la query del volume di ricerca mensile di 390 [caricatore solare] ha una SERP contenente:
- Risultati di Google Shopping.
- Un carosello di Top Stories.
- Quattro risultati di e-commerce, tra cui Amazon.
- Cinque risultati informativi (un paio sembrano affiliati).
Questo è importante perché Google si rivolge chiaramente a molteplici interpretazioni e intenti comuni per la query.
Fornendo risultati misti, deve anche avere soglie diverse per il tipo di origine dei risultati, poiché è impossibile confrontare il risultato di Amazon con un risultato casuale del sito Web che confronta dei prodotti.
Questo è anche il motivo per cui i punteggi di difficoltà delle parole chiave negli strumenti di terze parti stanno diventando sempre più ridondanti.
Il collegamento interno tra il contenuto di supporto e i tuoi PDP
I testi di ancoraggio interni (Anchor text) sono importanti e, dalla mia esperienza, sono spesso poco ottimizzati e lasciati come generici inviti all’azione (CTA).
Esempi di inviti all’azione generici includono “fai clic qui” e “scopri di più”. Google li definisce in un articolo di Search Central del 2008 come un “modo di collegamento non molto ottimale”.
John Mueller di Google ha dichiarato a verbale che l’anchor text utilizzato per i collegamenti interni fornisce a Google un contesto sull’argomento della pagina collegata.
Un testo di ancoraggio descrittivo pertinente al contenuto in cui è inserito e pertinente alla pagina a cui ti stai collegando può aiutare Google a comprendere meglio:
- Dove si trova il pezzo di contenuto nel tuo ecosistema di dominio.
- Se deve essere classificato per una determinata query rispetto a un’altra pagina. (Per quanto puntiamo a parole chiave con pagine specifiche, le pagine si classificheranno per più parole chiave previste o meno.)
Migliorare le pagine dei dettagli del prodotto per una migliore indicizzazione
Molti siti e-commerce non investono abbastanza nelle pagine dei loro prodotti.
Nei mercati competitivi, la maggior parte di questi PDP non offre proposte di valore univoche e scende al di sotto della soglia di qualità per l’indicizzazione.
Esistono diversi modi per migliorare le pagine dei prodotti e sfruttare la proposta di vendita unica (USP) dell’azienda e del marchio.
Metadati dinamici e informazioni sui prodotti
Supponiamo che la proposta di valore del tuo brand si concentri sull’offerta di prodotti di qualità a prezzi più bassi e che i termini di ricerca gravitino intorno a “economico” e “a buon prezzo”.
Per applicare il prezzo più basso nel contenuto della pagina e aumentare il click-through dalle SERP, puoi includere elementi dinamici nel tag del titolo PDP, H2 e body copy da estrarre attraverso il prezzo corrente.
Arricchimenti di contenuto
Molte pagine di prodotti tendono a seguire descrizioni di prodotti basate su modelli, il che è comprensibile in quanto c’è solo così tanto che puoi scrivere su prodotti specifici.
Tuttavia, puoi arricchire le pagine dei prodotti attraverso recensioni di esperti o sezioni di consigli e collegarle alla strategia E-A-T del tuo sito Web e ad altre aree di contenuto.
Campionare tra le variabili
Alcune linee di prodotti hanno lo stesso prodotto ma con più differenze e versioni. Alcuni di questi arrivano nel corso di diversi anni (ad esempio, l’iPhone) e altri nel corso di mesi (ad esempio, le carte Pokemon).
Il nome del prodotto principale non cambia spesso, solo il numero o il nome della versione, ma potresti comunque volere che tutte le versioni siano visibili per gli utenti.
Una tattica che abbiamo usato per risolvere questo problema è creare una versione “campione” tra i quasi duplicati, in genere il prodotto più recente o di maggior valore. Quindi aggiungiamo collegamenti interni tra le versioni in modo che i motori di ricerca possano comprendere meglio la relazione tra ciascuna di esse.
Invece di far competere casualmente le versioni del prodotto per l’indicizzazione, stai segnalando un campione per una maggiore coerenza.
Riavvolgendo
I metodi sopra elencati non devono essere letti come una “lista di cose da fare e da controllare per fare tutto”.
Invece, dovresti sfruttare le tattiche in base a ciò che funziona per il tuo marchio, il tuo sito Web (stack) e quanto è necessario fare per far pendere l’ago della bilancia a tuo favore.
In definitiva, l’ottimizzazione delle pagine dei dettagli del prodotto per l’indicizzazione determina il successo del tuo sito di e-commerce nelle SERP.