Un 2025 ben oltre le aspettative per la catena di profumerie Naïma. E le performance, superiori al mercato, permettono di guardare al 2026 con un piano di espansione che si potrebbe definire ambizioso. Come ha affermato il direttore generale Daniele Siciliano, è importante la solidità dei risultati raggiunti e l’importanza strategica delle nuove aperture, partendo da Milano.
Le profumerie Naïma chiudono il 2025 andando oltre le aspettative
Come ha affermato il direttore generale, “Il nostro piano di crescita è proseguito spedito, coniugando continuità e coerenza nello sviluppo del brand e nel rafforzamento del progetto Naïma. Il 2025 si è chiuso con risultati positivi per il gruppo. Abbiamo raggiunto un sell-out complessivo pari a 440 milioni di euro, registrando una crescita del +12% rispetto al 2024, a più del doppio della velocità del mercato quindi ancora una volta contribuendone alla crescita. Anche sul fronte del traffico nei punti vendita abbiamo osservato dinamiche molto incoraggianti: il numero di scontrini ha registrato una crescita a doppia cifra, perfettamente allineata con l’incremento del valore, a conferma di una solida attrattività dei nostri negozi e dell’efficacia delle strategie commerciali e di marketing”.
E continua: “Un passaggio chiave sarà l’arrivo a Milano con oltre 40 punti vendita tra Milano e hinterland, accelerando significativamente il nostro presidio in un’area strategica per il mercato beauty. Parallelamente, abbiamo recentemente inaugurato un nuovo punto vendita a Treviso. Sono previste a breve ulteriori aperture a Brescia, ma anche Genova, a Cagliari, Monopoli e a Santa Margherita. Entro la fine dell’anno è inoltre prevista un’altra apertura a Roma. Queste operazioni permettono do consolidare la capillarità della rete, intercettare nuovi consumatori e rafforzare il posizionamento di Naïma come punto di riferimento nel canale profumeria selettiva”.
Siciliano parla anche di un focus particolare sul progetto milanese, snodo strategico per il rafforzamento del brand. “L’integrazione del nuovo socio Lively sta procedendo secondo i piani. Così come l’allineamento dei punti vendita, attraverso un processo di rebranding e aggiornamento delle insegne, con l’obiettivo di garantire coerenza e riconoscibilità al network. Parallelamente, stiamo costruendo un piano di attivazioni impattantee. L’idea è coinvolger direttamente i consumatori attraverso iniziative esperienziali e progetti di engagement sviluppati in collaborazione con i nostri principali brand partner”.
(fonte: PamBianco Beauty News)
Marianna Soru
