È super virale il brand di cosmetici Essence, un must have che si è conquistato una grandissima fetta di Gen Z e di TikTok. Tanto da più che raddoppiare i suoi ricavi. In Italia ha infatti più che raddoppiato le entrate: ed è proprio in Italia che l’azienda tedesca ha grandi progetti.

Essence, un successo mondiale

Essence fa parte del gruppo tedesco di cosmetici Cosnova. Che in questi anni, nonostante le difficoltà della congiuntura economica internazionale, ha portato a casa un risultato straordinario nell’esercizio 2023. Ha fatturato infatti 817 milioni di euro di fatturato complessivo (+32% sul 2022 e crescita superiore al 30% per il secondo anno consecutivo), con un incremento delle entrate che in Italia è arrivato al +64%. La manager italiana di Cosnova Nadine Langen si è raccontata a Fashion Network.

“Abbiamo piani ambiziosi per il mercato italiano. Vi vediamo grosse potenzialità di sviluppo soprattutto nel Sud, dove siamo meno distribuiti, e nei prodotti per il viso. In Italia stiamo ampliando la distribuzione, ci collochiamo ormai tra le prime 4 aziende per volume nel settore del make-up del mass market, e nel frattempo Essence è diventato il brand top 2 a volume nel terzo e quarto trimestre del 2023 nella categoria make-up all’interno del mass market, risultando inoltre il brand in più rapida crescita secondo la classifica dei primi 10 marchi del mercato di massa a volume (Fonte: NielsenIQ Italia, MAT settembre 2023). In più è diventato il brand di cosmetici più venduto in Europa”.

L’azienda a conduzione famigliare

E continua: “Siamo molto orgogliosi della crescita eccezionale ottenuta da Cosnova Italia, realizzata grazie al nostro impegno verso prezzi contenuti e accessibili, a prodotti innovativi e di qualità e a campagne locali coinvolgenti”, sostiene Langen. “Grazie al nostro approccio incentrato sul consumatore e sulla community abbiamo ottenuto una notevole fidelizzazione dei consumatori italiani. I progetti futuri della sussidiaria che guido punteranno ad incrementare la distribuzione locale (attualmente effettuata nella categoria entry level in oltre 1.000 punti vendita, soprattutto catene di drugstore come Acqua & Sapone o Tigotà, ma abbiamo tutti i grandi nomi) e a curare una comunicazione espressamente dedicata al mercato italiano, molto più complesso rispetto a quello tedesco”.

L’ambizione del gruppo tedesco è raggiungere il miliardo di euro di giro d’affari a fine 2024. E non solo: altro obiettivo è quello di entrare a far parte dei 5 leader mondiali del settore dei color cosmetics? Questo viene chiesto alla manager. Che risponde: “Ah, ma io posso parlare solamente dell’Italia”. Che comunque non smentisce il fatto che nel quartier generale di Sulzbach (comune che fa parte dell’area metropolitana Reno-Meno, tra Francoforte e il Taunus, ndr.) abbiano nei piani il raggiungimento di un simile obiettivo.

I progetti futuri

“Il successo degli ultimi dodici mesi può essere direttamente attribuito alla crescente localizzazione delle offerte di prodotti Essence e Catrice, mentre come misura proattiva per rafforzare la resilienza della nostra catena di approvvigionamento, abbiamo delineato dei piani per una consistente espansione del magazzino nei prossimi anni”, conferma inoltre nella nota Christina Oster-Daum, una dei 9 Amministratori Delegati del gruppo. Gli altri sono Mathias Delor, Gesine Hild, Dennis Martin, Thorsten Mühl, Hilko Prahl, Stefan Weinmiller e Yvonne Wutzler.

L’azienda è tutt’ora a conduzione familiare. Non ha infatti, orgogliosamente, alcun fondo alle spalle (“né lo sta cercando”, precisa Nadine Langen).E nonostante ciò entra nel terzo decennio d’attività con invariato dinamismo e ottimismo. “Abbiamo di gran lunga superato i nostri obiettivi per l’anno finanziario appena concluso. Siamo ancora e sempre in linea con la nostra missione e assolutamente rilevanti”, afferma poi in un comunicato Christina Oster-Daum, cofondatrice e presidente di Cosnova Beauty. “Anche se le condizioni economiche globali sono attualmente difficili, siamo convinti che continueremo a crescere in futuro. Questo vale sia per il mercato nazionale che per quelli internazionali”, aggiunge l’altro cofondatore e presidente di Cosnova, Javier González. 

Fonte: Fashion Network

Marianna Soru

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