Se pensavi che i bag charm fossero solo un trend passeggero, Fendi è qui per dirti il contrario. Per il Year of the Horse, la maison romana lancia una campagna che è un mix perfetto di cute culture, storytelling e fashion obsession: protagonisti assoluti i Fendi BFF Charms, ormai veri oggetti del desiderio per chi vive la moda come un gioco serio.
Il risultato? Una campagna che sembra uscita direttamente dal nostro feed, ma con tutto il savoir-faire di una grande maison.
Fendi punta sui BFF Charms per il Capodanno Lunare: i bag charm che stanno conquistando il 2026
Il cuore del progetto è un delicatissimo film in stop-motion, in cui i personaggi BFF si riuniscono per preparare i jiaozi, i tradizionali ravioli cinesi simbolo di unione e fortuna. La scena è intima, cozy, quasi ASMR: farina che vola come nuvole, piccoli rituali beauty prima di uscire, una spruzzata di profumo, una cintura sistemata davanti allo specchio.
Quando il campanello suona e arrivano gli amici, tutto culmina in una tavola condivisa dove i ravioli formano il logo Fendi. Se non è storytelling fatto bene questo, non sappiamo cosa lo sia.
I BFF Charms diventano edizione limitata
Due dei personaggi più amati, Adele e Bread, arrivano anche in versione bag charm limited edition. I loro outfit non sono casuali: protagonisti cachi e arachidi, simboli di buon auspicio che insieme richiamano un messaggio chiaro e positivo: che tutto vada liscio e arrivino cose belle.
I prezzi? Luxury toy status confermato: si va da circa 8.700 a 11.700 RMB, rendendoli veri pezzi da collezione per fashion insider e fan della maison.
Dalla passerella alla vita reale
I BFF Charms hanno fatto la loro prima apparizione sulla passerella Autunno 2025 e hanno continuato a popolare l’universo Fendi anche nella Primavera 2026. Non solo charm, ma un’estetica che invade ready-to-wear, gioielli fashion e accessori, confermando che il confine tra moda e gioco è sempre più sottile.
E sì, è proprio questo il punto: il lusso oggi è anche emozione, ironia e voglia di esprimersi.
Il pop-up Fendi che sembra un sogno Instagrammabile
Per portare la campagna offline, Fendi ha inaugurato un pop-up store su Wukang Road a Shanghai, una delle strade più cool e turistiche della città. La facciata? Rosa e viola, completamente ricoperta di paillettes, ispirata alla nuova Peekaboo bag.
All’esterno, maxi BFF Charms alti oltre due metri accolgono i visitatori ricreando le scene del film. Dentro, pareti decorate con le dolls, un secondo piano dedicato alle nuove Peekaboo tempestate di perline, cristalli e ricami realizzati in centinaia di ore, e un’esperienza interattiva per scoprire i propri inner colors.
Per completare l’esperienza, c’è anche un Fendi Caffè, aperto tutto il giorno, perché ormai il luxury è anche vivere il brand, non solo indossarlo. Il lancio è stato celebrato con un cocktail esclusivo con ambassador e celebrity locali, portando la campagna direttamente al centro della scena culturale.
