H&M, il gigante della moda globale, ha annunciato la sua ultima collaborazione con la famosa stilista indiana Anamika Khanna, segnando un’importante pietra miliare nella storia delle sue collaborazioni con designer di fama mondiale. Questo progetto arriva in un momento speciale, celebrando i 20 anni dalla prima collaborazione di H&M con Karl Lagerfeld nel 2004. Da allora, il brand, come sappiamo, ha lavorato con icone come Alexander Wang, Stella McCartney e Diane von Furstenberg, rompendo confini e innovando nel settore della moda.
Arriva la nuova capsule di H&M in collaborazione con Anamika Khanna
La collezione di Anamika Khanna per H&M sarà lanciata il 5 settembre 2024 e sarà disponibile in 20 negozi in India e in altri Paesi come Regno Unito, Sud Africa, Malesia, Singapore e Vietnam. Questa è la seconda volta che H&M collabora con un designer indiano, dopo il successo del progetto con Sabyasachi Mukherjee nel 2021. Come Sabyasachi, anche Khanna è originaria di Kolkata e si distingue per il suo approccio unico al design, che fonde glamour e comfort.
Anamika Khanna, che ha fondato il suo marchio nel 1998, è conosciuta per le sue creazioni di alta moda, spesso associate al mondo del matrimonio in India. Tuttavia, la sua collaborazione con H&M rappresenta una reinterpretazione di questi concetti, introducendo capi come kurta pajama, kaftani e gonne lungi, ma con un tocco moderno e rilassato. La collezione si distingue per la sua versatilità, offrendo abbigliamento che può essere indossato sia di giorno che di sera, a seconda dello stile personale di chi lo indossa.
Ann-Sofie Johansson, capo del design di H&M, ha descritto Khanna come una “maestra dei contrasti”, capace di combinare codici femminili e maschili per creare qualcosa di completamente nuovo, come riportato da WWD. Il processo di sviluppo della collezione è durato 15 mesi, con un’attenzione particolare alla sostenibilità e alla praticità, aspetti fondamentali per rendere la moda di alta gamma accessibile a un pubblico più ampio.
La collezione include abbigliamento femminile e maschile, gioielli e accessori, con un’ampia gamma di stampe e ricami che riflettono la ricchezza del patrimonio indiano. Tra i pezzi più distintivi ci sono le gonne drappeggiate, i kaftani ariosi con orli asimmetrici e i completi in seta. Per gli uomini, i tagli tradizionali vengono rivisitati con stampe grafiche, mentre i motivi pittorici aggiungono un tocco sofisticato allo sportswear.
Khanna ha sottolineato l’importanza di questa collaborazione nel portare la moda indiana a un pubblico globale: “Spesso la moda indiana viene fraintesa e considerata come costume o poco moderna. Questa collezione con H&M mi permette di prendere qualcosa di indiano e renderlo globale e contemporaneo.”
I gioielli firmati Anamika Khanna, realizzati in metallo riciclato e prodotti localmente in India, completano la collezione, offrendo pezzi unici a prezzi accessibili, con abiti a partire da Rs. 2.999 e accessori da Rs. 1.499.
Con questa collaborazione, H&M e Anamika Khanna non solo celebrano la cultura e l’artigianato indiano, ma lo reinventano per il pubblico internazionale, dimostrando ancora una volta il potenziale della moda come ponte tra tradizione e modernità.
