Quello che era iniziato come semplice scherzo, si è trasformato in un prodotto reale talmente popolare da andare esaurito in un giorno. Burt’s Bees e Hidden Valley Ranch hanno annunciato un’insolita collaborazione: un set di balsami per labbra che hanno il sapore di un cestino di ali di pollo.
Il balsamo per labbra al gusto salsa ranch di Burt’s Bees è già esaurito
Il set Burt’s Beees di quattro gusti comprende salsa di bufalo, sedano croccante, carota fresca e, naturalmente, il marchio Hidden Valley Ranch. Il balsamo per le labbra può ricordare ai clienti alcuni piatti classici americani, quindi Burt’s Bees sfida di applicarlo sulle labbra se ne avete il coraggio, ma non mangiatelo. “NON PER IL CONSUMO. Ovviamente”, avvertiva il sito.
Tutto questo è molto bello, e ha anche fatto andare fuori di testa tutti i fan. La collaborazione era già esaurita sul sito web di Burt’s Bees. Inizialmente era stato venduto a 11,99 dollari.
Quando la maggior parte delle aziende annunciano prodotti di “cattivo gusto” – si pensi ai Martini Velveeta, agli alcolici Doritos e ai tronchetti di pollo KFC – non hanno lo scopo di gonfiare i profitti dell’azienda o di vendere. Si tratta semplicemente di astuti stratagemmi di marketing, progettati per essere inviati come regali di nicchia o, in alcuni casi, per attirare l’attenzione sui social media. Kraft Heinz, ad esempio, si è affidata a espedienti e nostalgie per tornare in auge e rilanciare i suoi marchi, soprattutto in USA.
La collaborazione di Burt’s Bees con Hidden Valley Ranch è nata da un pesce d’aprile pubblicato sui social media. Il 1° aprile 2022 Burt’s Bees ha postato sul suo profilo Instagram un balsamo per labbra al gusto di Hidden Valley Ranch, con l’assicurazione sulla finta confezione di mantenere un’origine naturale al 100%. L’uscita del balsamo per labbra è avvenuta poche settimane prima del Super Bowl LVIII, l’11 febbraio, e le ali sono uno spuntino popolare per il giorno della partita.
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