Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sui nuovi modelli di abiti che seguono la storicità del capo. Questo è il simbolo di una generazione che reinterpreta i simboli del luxury del passato per attualizzarli. Tra di loro ci sono anche le micro e macro tendenze che si mostrano rinnovate, tra cui il preppy che dalle ultime collezioni mostra una nuova immagine di se.
Lusso e il preppy: il lavoto
Il movimento di allungamento dell’abito fino a giungere al pubblico, mostra un nuovo percorso estetico per i brand. Quello su cui i grandi nomi lavorano è il consolidamento della propria immagine. A volte questo rappresenta anche un obiettivo per i brand: mantenere il proprio immaginario negli anni. Una continuità che ci può essere solo con l’attualizzazione della propria identità.
La nuova forma contemporanea
I brand lavorano ad un nuova forma creativa. La stessa che vede il pubblico in uno spazio attivo che lo coinvolge nella progettazione della collezione, anche nel caso del preppy. A tal riguardo il responsabile della crescita di Gucci dice:
‘’il lusso e la sua forma stanno mutando nella contemporaneità. Questo significa che vi è un nuovo modello estetico. I designer lavorano ad ingrandire il brand. A renderlo autonomo’’
ribadendo il rapporto tra brand e pubblico. Quello stesso che ancora guida il prodotto nella crescita.
La storia comune
La storia del prodotto si intesse in quella della società. Quella che, dietro l’ideazione del designer, si costruisce sulle fondamenta del brand. Si potrebbe definire una ‘’storia comune’’. E se il lusso vede mutare le sue forme, il preppy è solo un nuovo modello contemporaneo.
Luca Cioffi
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