L’Oréal sta conquistando i social media nel mondo del Beauty, eh sì, si vede. Conosciamo tutti l’azienda colosso del beauty, e a tirare le somme di questo 2023, si può dire abbia registrato una crescita non comune e trasversale del valore dei media guadagnati nei suoi portafogli di prodotti per la cura della pelle, dei capelli e del trucco, come riporta CreatorIQ.
L’Oréal ci insegna come fare beauty marketing sui social media
Il beauty sui social sta chiaramente crescendo in tutte le sue categorie, ma i brand più importanti di L’Oréal stanno crescendo molto velocemente. Maybelline New York, L’Oréal Paris e La Roche-Posay, di proprietà di L’Oréal, stanno sfruttando TikTok in modo più efficace rispetto alla media delle aziende del settore beauty, raccogliendo ciascuno oltre il 30% dei rispettivi EMV dalla piattaforma, al di sopra della media del settore, che si aggira intorno al 10-11%. Wow!
Garnier, che è il brand di prodotti per la cura dei capelli di L’Oréal con la crescita più rapida sui social media, genera più del 54% del suo EMV attraverso TikTok. Ecco qui un po’ di numeri per quanto riguarda la skincare:
Kiehls: 62,1 milioni di dollari, +104%.
Skinbetter Science: 9,4 milioni di dollari, +81%.
CeraVe: 77,8 milioni di dollari, +52%.
Per quanto riguarda invece il makeup in pole position abbiamo YSL, Lancome e Armani Beauty:
YSL Beauty: 175,3 milioni di dollari, +143%
Lancôme: 179,9 milioni di dollari, +84%.
L’Oréal Paris: 279,1 milioni di dollari, +69%.
Armani Beauty: 118 milioni di dollari, +59 percento
Urban Decay: 173,4 milioni di dollari, +49 per cento
Maybelline New York: 229,3 milioni di dollari, +30%.
Alexander Rawitz, direttore del marketing dei contenuti di CreatorIQ, ha affermato che, come riportato da WWD che: “l’espansione di L’Oréal su TikTok e l’attenzione all’autenticità” stanno in gran parte alimentando il suo grande successo sui social media, notando che l’enfasi dell’azienda sulla fidelizzazione dei creatori e il fatto di “dare ai creatori un maggiore controllo sui loro contenuti” hanno rafforzato questa strategia.
Ad esempio, Yuri Lamasbella, il principale generatore di EMV per Kiehl’s, è noto per i suoi video parodistici sulle Kardashian, un tema a cui si è attenuto anche durante la promozione del marchio. Allo stesso modo, Meg Murphy (@megssfx su TikTok) è stata la maggior generatrice di EMV per Garnier, utilizzando abitualmente i prodotti del marchio per ritoccare i suoi caratteristici capelli rossi e usando l’acqua micellare Garnier per rimuovere il trucco dalle imperfezioni prima di uscire, in linea con l’attenzione della sua pagina alla positività dell’acne. W l’autenticità quindi.
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