Il lusso riporta all’attenzione del grande publico la storia e le origini dei suoi brand, storicizzando la narrazione dell’abito. Questi narrano i mutamenti sociali ed estetici della contemporaneità rappresentandoli con le collezioni e gli eventi progettati per queste. Così i brand costruiscono nuovi scenari e si avvicinano al pubblico realizzando la cornice per rinnovarsi.
Lusso: le presentazioni dei brand
Il movimento che sta vedendo i brand crescere agli occhi del pubblico vede la programmazione di eventi. Questi sono fondamentali per mostrare le collezioni in uno spazio che ne consolida il tema. Si consolida così un contatto diretto del brand ed il prodotto. Quello stesso prodotto che si narra in un tempo continuo.
Lo spazio dell’abito
I brand si narrano storicamente con eventi unici in spazi lontani. Questo serve a mostrare le lunghe distanze che l’abito percorre per arrivare al consumatore. A tal riguardo il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’i brand devono progettare un prodotto nuovo. Questo lo può essere perché il contatto si rinnova. Rinnovandosi si consolida la tradizione e l’innovazione. La stessa sulla quale si forma la narrazione estetica dei brand’’
ribandendo il rapporto tra brand, prodotto e pubblico. E se il pubblico cresce, lo fanno anche i brand che ne vestono gli immaginari.
Il prodotto
Il tempo si rinnova con il prodotto, il principale autore della storia del brand. Insieme al gruppo creativo che ci lavora e con il quale innova l’immagine del brand e dell’intera industria. Lo stesso che progetta la sua nuova forma. E se la forma del lusso muta, il pubblico con questo.
Luca Cioffi
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