Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sui nomi più importanti che stanno modificando il percorso creativo. Questi sono gli autori di un nuovo modello produttivo e creativo che vede nell’abito un contatto con il pubblico. Si tratta di una vicinanza tra i brand ed i suoi rappresentanti che si consolida e si ingrandisce per il pubblico, che muta con i grandi nomi e le collezioni.
Lusso: i nomi creativi
Il movimento di crescita del lusso in uno spazio comune per brand, creativi e pubblico è uno dei principali obiettivi. Questo si dimostra in una produzione continua e con collezioni che si diversificano dalle precedenti. Il percorso dei brand riporta l’abito a rappresentare la sua produzione. Una produzione che innova la sua macchina creativa.
I brand
I brand progettano un nuovo scenario creativo. Questo per costruire un’esperienza creativa unica per il pubblico del brand. A tal riguardo il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’i brand devo ingrandire il loro spazio creativo. Questo anche per aumentare la produzione. Per innovare il modello produttivo si lavora sulla traduzione’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Anche se il prodotto è il principio dell’innovazione del brand.
La storia
La storia riprende i modelli classici nella narrazione del prodotto. Questo per allungare la linea temporale del brand. Anche per consolidarlo agli occhi del consumer. E se il lusso innova il suo prodotto anche il pubblico deve saperlo rivedere.
Luca Cioffi
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