Il lusso riporta all’attenzione dei grandi brand i modelli classici di abiti e lavora ad una nuova produzione continua di capi. Questi si modificano per taglio e forma continuando sulla linea della tradizione ma modernizzata dall’uso di macro stampe che fanno da storyteller delle collezioni. Lo si vede sopratutto sulle giacche che tornano nelle ultime collezioni, alle quali si aggiungono multiprint.
Lusso: le giacche
Il movimento di crescita del lusso si muove secondo la produzione. Questo serve a regolare un modello creativo che vede il capo mutare in nuove forme. A dirlo sono i brand che presentano collezioni diverse per forme e tagli, ma non solo: anche le stampe presentano un capo nuovo. Le giacche sono il principale capo ad essere lavorato con stampe.
I brand innovatori
I brand continuano a lavorare ad una giacca che sia capace di mutare nel tempo e di attualizzarsi nella contemporaneità. Questo perché il capo deve rappresentare la modernità del tempo in cui si muove. A tal riguardo il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’ora i brand devono saper crescere con il proprio pubblico. Si deve lavorare su un contatto diretto tra chi produce e chi poi riceve il capo. Devono essere uniti dallo stesso abito. E se l’abito muta lo fa con il suo consumer’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. L’abito ancora adesso rappresenta il principio del brand.
Il tempo
Il tempo continua ad unire i due modelli, quello produttivo e quello creativo. Questo lo fa costruendo uno spazio comune. Quello che serve a far incontrare il consumatore con il prodotto e le innovazioni di questo, come per la giacca con stampe. E se il lusso vuole narrare la propria storia, lo deve fare con le giacche e i suoi prodotti.
Luca Cioffi
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