Il lusso riporta l’attenzione dei grandi brand sui modelli di borse, i tagli e le forme che modificano l’idea di bag. Queste mutano continuamente e incrementano la produzione e la lavorazione della pelle con i nuovi trattamenti. Le borse aumentano di grandezza e divengono macro, da qui le nuove macro bags delle ultime collezioni che continuano ad investire sulla produzione continua.
Lusso: le bags
Il movimento di crescita dei brand riporta le borse ad essere il principio della produzione. Questa deriva da un continuo studio della pelle e dei trattamenti che vengono fatti di questa. Da quelli del capo finito a quelli in origine. Le borse, provenienti dalla tradizione, rappresentano l’innovazione per i brand perché su i modelli classici possono esserne ideati nuovi ancora.
I brand
I brand progettano un nuovo scenario creativo dove la borsa continua ad essere presente. Questo perché rappresenta il principio nell’ideazione creativa ed anche produttiva. A tal riguardo il responsabile per lo studio del prodotto di Gucci dice:
‘’i brand ideano nuove collezioni. In tutte queste c’è sempre una borsa che la rappresenta. Questa è presente in quasi tutti i look. Da Gucci fa anche da narratore della collezione’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Anche quando questo muta e si innova per divenire contemporanea.
La storia
La storia fa da narratore della contemporaneità, innovandone lo scenario. Questo significa che lo spazio, come nel caso delle borse, muta e con lui anche quello che rappresenta la bag. Da qui l’arrivo delle macro bags. E se il lusso vuole ideare una borsa che muti con se, allora anche il consumatore deve innovarsi con la borsa.
Luca Cioffi
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