Il lusso riporta all’attenzione dei grandi brand le lavorazioni nel lusso con i suoi trattamenti ridefinendo i modelli classici. Questo riguarda sopratutto l’incontro tra tradizione ed innovazione nella produzione degli abiti e nel loro percorso estetico. L’innovazione fa da guida anche nella progettazione delle collezioni e ne ridefinisce il percorso creativo avvicinando l’abito al pubblico più grande.
Lusso: il nuovo ed il tradizionale
Il movimento di crescita che guarda al prodotto innova il concetto di costruzione dell’abito. Questo perchè il trattamento riporta l’abito e la sua forma alla sua struttura originaria. Ma le lavorazioni ed i trattamenti sono connessi alle pratiche di studio ed ideazione delle collezioni. Quelle che poi ridefiniscono l’estetica contemporanea.
I brand
I brand lavorano ad un nuovo modello produttivo dove l’abito è il principio. Questo perchè gli abiti rappresentano uno spazio creativo mutevole. A tal riguardo il responsabile per la crescita del prodotto di Gucci dice:
‘’i brand devono saper rendere la tradizione un modello storico. Quello è il fondamento per la crescita del brand. È da lì innova anche lo spazio vicino’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quello che poi è la produzione in se.
La storia
Il tempo continua così il suo percorso storico tra modelli classici e contemporanei. Questi sono ideati per continuare nel tempo. La loro presenza permette di guidare l’occhio del pubblico. E se il lusso vuole mettere il pubblico in uno spazio attivo allora deve rendere il prodotto attivo.
Luca Cioffi
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