Il lusso riporta all’attenzione del grande pubblico gli spazi dell’abiti. Questi possono essere fisici ma anche online, con il digitale che aumenta nell’interazione con il pubblico. I mutamenti che sta vivendo ora il lusso riguardano lo spazio creativo e produttivo, ma anche quello di distribuzione del capo è fondamentale per la crescita dell’abito.
Lusso: l’online per l’abito
Il movimento di crescita del lusso che guarda all’abito come il principio è uno dei discorsi più dibattuti tra i grandi brand. Questo perché permette al pubblico di conoscere il proprio capo. Lo conosce infirmandosi in spazi comuni come l’online. E ora il digitale rappresenta lo spazio di informazione principale per brand e pubblico.
I brand
I brand lavorano ad un capo che muti ma che conservi i suoi principi estetici. Questi che rappresentano il brand in anni di storia. A tal riguardo il responsabile per la crescita del brand di Gucci dice:
‘’i brand devono conoscere il proprio abito. Su quello devono investire. Non si deve mai smettere di approfondirlo. Per Gucci la storia è il suo fondamento creativo’’
ribadendo il rapporto tra brand e prodotto. Quello che poi mostra al consumatore la cura e lo studio che si nascondono nel prodotto.
La storia
La storia rappresenta il caposaldo di tutti i brand. Questo è quello che permette il dialogo continuo con il proprio pubblico. Sempre su questo si stabilisce una connessione personale. E se il lusso guarda ad allungare la sua linea di contatto, deve saper usare anche i nuovi spazi di distribuzione e narrazione del prodotto.
Luca Cioffi
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