Uno dei brand più famosi in tema di haircare ha registrato un calo delle vendite del 3,8% (nel 2024 era del 3,6%). Sebbene Wallstreet prevedeva un calo addirittura del 6%, nel terzo trimestre l’azienda ha registrato un fatturato netto di 114,6 milioni di dollari (99,4 milioni di dollari). Il calo maggiore si è concentrato nella divisione specialty retail, che invece è in flessione del 13,5%, e nel mercato statunitense. Qui le vendite sono diminuite del 14,6% dopo cinque trimestri positivi su sei.
Olaplex, calo del 3,8% (ma comunque oltre le aspettative)
Ma quali sono le cause di questo calo? Secondo Amanda Baldwin, CEO del brand, la riduzione delle perdite è dovuta principalmente alla crescita all’estero: qui le vendite sono aumentate del 7,1%, e al successo delle nuove innovazioni di prodotto. Il brand ha comunque confermato la guidance per l’anno fiscale, che era già stata annunciata a marzo. Si tratta quindi di un calo “a una cifra alta” nel terzo trimestre e un aumento analogo nel quarto. In ogni caso, fino ad ora l’azienda ha superato le proprie stime in ogni trimestre del 2025.
La CEO ha anche spiegato che “Circa un anno fa abbiamo iniziato a ridefinire la strategia per rilanciare il business internazionale. Ora stiamo costruendo nuove relazioni, formando i nostri partner e investendo sui mercati chiave”. Infatti, l’azienda ha rafforzato gli investimenti nel canale professionale, con l’obiettivo di riconnettersi con parrucchieri e coloristi. Baldwin ha anche detto che “Abbiamo adottato un approccio pro-first. Olaplex sta sviluppando nuovi progetti formativi e giornate di educazione professionale per i saloni locali”.
Marianna Soru
