Vi sarà sicuramente capitato, nell’ultimo periodo, di incontrare la nuova pubblicità di DM Italia. Lo store tedesco, catena di rivenditori di prodotti beauty e benessere, è diventato sempre più popolare anche grazie ai contenuti virali sui social, che consigliano il negozio per la sua scelta tra tantissimi brand, soprattutto low cost, e per il rapporto qualità-prezzo. La sua nuova campagna, #proprioio, racconta storie di donne: non le solite modelle, ma donne normali con storie straordinarie, che hanno in comune la forza di essere donne.

DM Italia lancia la campagna #proprioio

Il CEO Benjamin Schneider ha rivelato a Fashion Network che sono previste, inoltre, tante nuove aperture in Italia. “Oggi abbiamo 88 negozi in Italia. Le nuove aperture saranno concentrate nel nord, sopra la linea degli appennini. Saranno location in cui siamo già presenti e nuove città, con una superficie di vendita di 450 mq”. E spiega il rapporto dell’azienda con il nostro Paese. “L’Italia è una delle economie più importanti del mercato europeo, ma ha ancora un peso marginale sul turnover di gruppo. Oggi lavoriamo per spingere il brand e puntiamo sulla crescita organica in Italia. Vogliamo allargare la gamma dei nostri marchi di punta, come Balea e Dmbio”.

Per quanto riguarda la campagna pubblicitaria, secondo il CEO “Ogni persona dovrebbe avere la possibilità di liberarsi dalle norme sociali e seguire il proprio cammino senza dover continuamente corrispondere a un ideale. Il nostro è un invito a riflettere sulla propria individualità manifestandola senza vincoli. Dm ha da sempre incentrato la propria filosofia sulla persona: cliente, fornitore o collaboratore che sia. Questa attenzione è celebrata dalla nostra nuova campagna e si riflette nel nostro vasto e completo assortimento, che permette a chiunque di trovare i prodotti giusti per esprimere liberamente la propria personalità”.

Questa campagna è stata lanciata con un evento a Milano nel gennaio 2025, e sarà attiva durante tutto il corso dell’anno. Avrà, inoltre, un focus sugli assortimenti beauty e benessere. Si chiama “proprioio” perché lo spot rende omaggio alla diversità che ciascuno di noi porta con sé. Grazie al beauty, infatti, che supporta la scoperta e il ritrovamento di sé stessi, benessere e beauty danno la libertà di vivere secondo le proprie idee e desideri, a prescindere dall’aspetto fisico.

Marianna Soru

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