YouTube ha provato più volte a finanziare contenuti originali, con risultati deludenti. Dieci anni fa, il colosso video riteneva di dover competere più direttamente con Netflix e i vari streamer. Robert Kyncl, allora Chief Business Officer di YouTube, nel 2015 assunse Susanne Daniels per creare una serie di programmi originali, disponibili esclusivamente per gli abbonati di YouTube Red, poi diventato Premium. Daniels, che era stato responsabile della programmazione di MTV e un dirigente di WB e Lifetime ha guidato il team che ha dato il via libera a serie con i content creator come PewDiePie e Markiplier, così come a serie originali come Cobra Kai. Tuttavia, gli originali non stavano fruttando come i dirigenti si aspettavano e la piattaforma si è mossa per rendere il premium disponibile gratuitamente con annunci pubblicitari, nel tentativo di monetizzare al massimo i prodotti originali.
Nel 2019, YouTube ha iniziato a uscire dal terreno dei prodotti sceneggiati per concentrarsi su quelli non sceneggiati. Alcune delle sue serie popolari hanno trovato casa altrove: nel 2020 “Cobra Kai” è stato ripreso dopo due stagioni da Netflix. “Step Up”, invece, è rimasto su YouTube per due stagioni e si è trasferito su Starz per una terza e ultima stagione. Poi, all’inizio del 2022, il sito ha chiuso del tutto la branche dei prodotti originali. Daniels ha lasciato YouTube quella primavera. Secondo Neal Mohan, che è diventato CEO di YouTube nel febbraio 2023, la piattaforma avrebbe potuto dare una spinta ai content creato finanziando produzioni più costose. Ciò che è successo, afferma, è che gli YouTuber più popolari hanno iniziato a produrre contenuti che erano buoni quanto qualsiasi cosa in TV o altri servizi di streaming.
Perché YouTube ha abbandonato i prodotti originali
I grandi content creator “sono la nuova Hollywood perché producono i contenuti che la gente vuole guardare“, dice Mohan. “E quindi questo ha eliminato la necessità per noi di fare qualsiasi cosa in tal senso perché i nostri creatori lo facevano da soli“. Inoltre, dice Mohan, la strategia originale di YouTube per i contenuti non ha funzionato perché “non eravamo bravi a sceglierli. Come piattaforma, YouTube è brava a creare strumenti per i creatori ed esperienze di visualizzazione per gli spettatori“. Quindi YouTube ha deciso di abbandonare gli originali per concentrarsi su quello, “e lasciare che i nostri creator facessero il resto“, ha detto Mohan.
Il gigante di proprietà di Google aveva già fatto un tentativo, in precedenza, di produzione di contenuti originali. L’iniziativa YouTube Original Channels, lanciata nel 2012, ha distribuito circa 100 milioni di dollari a decine di canali di partner tra cui Madonna, Jay-Z, Amy Poehler, Sofia Vergara, Shaquille O’Neal e WWE. Inoltre, Google ha promesso altri 200 milioni di dollari per commercializzare quei prodotti. Sebbene molti dei canali siano ora inattivi, i dirigenti di YouTube hanno affermato che l’iniziativa ha avuto l’effetto desiderato di dare il via allo sviluppo di contenuti originali per la piattaforma.
Alessandro Libianchi
Fonte: Variety
Seguici su Google News
