Dopo mesi di speculazioni e indizi lasciati sui social, è arrivata la conferma ufficiale: Rhode, il marchio skincare fondato da Hailey Bieber, entrerà negli store Sephora. Un passaggio cruciale per il brand, che da fenomeno digitale diventa protagonista anche negli spazi fisici del beauty retail. Il debutto è previsto per l’autunno 2025 in Stati Uniti e Canada, mentre per l’Europa — Italia inclusa — bisognerà probabilmente attendere il 2026.

Rhode arriva da Sephora: il brand di Hailey Bieber conquista anche la distribuzione fisica

Nato nel 2022, Rhode si è distinto fin da subito per un’identità chiara e riconoscibile: pochi prodotti, ingredienti studiati, packaging pulito e una filosofia che mette al centro la cura quotidiana della pelle. Nessun eccesso, solo efficacia, estetica e routine accessibili. Una proposta perfettamente in linea con i desideri della Generazione Z, che cerca autenticità, semplicità e trasparenza.

Quello che Hailey Bieber ha costruito con Rhode non è solo un marchio di bellezza, ma un vero e proprio racconto visivo e valoriale. Ogni prodotto è pensato per diventare parte di un rituale quotidiano in cui sentirsi bene nella propria pelle è l’obiettivo finale. E il successo non si è fatto attendere: in meno di tre anni Rhode è diventato un punto di riferimento nel mondo della skincare contemporanea.

I prodotti cult: dalla Glazing Skin al blush tascabile

A far esplodere la popolarità del brand sono stati alcuni prodotti chiave diventati rapidamente virali su TikTok e Instagram. Il più noto è senza dubbio il Peptide Lip Treatment, un trattamento labbra che promette idratazione profonda, lucentezza e un effetto rimpolpante, ma sempre con un’estetica raffinata e minimal. Subito dopo viene il Glazing Milk, essence idratante a base di ceramidi, che ha conquistato il pubblico grazie alla sua texture leggera e alla promessa di una pelle luminosa, effetto “glass skin”.

Ma non è solo la formulazione a fare la differenza: a dare forza ai prodotti è lo storytelling ben calibrato che Hailey ha costruito attorno a ciascun trattamento. Gli ingredienti — dai peptidi alle ceramidi — non vengono solo elencati, ma raccontati, resi parte di una narrazione in cui ogni elemento ha un ruolo e un senso. E questo approccio ha reso Rhode qualcosa di più di un semplice marchio: lo ha trasformato in uno stile di vita, uno status symbol per chi vuole prendersi cura di sé senza complicazioni, ma con coerenza e intenzionalità.

Un altro elemento che ha contribuito al successo del brand è la cura per il dettaglio anche negli accessori. Un esempio? La Lip Case, una cover pensata per portare sempre con sé il trattamento labbra. Non solo funzionale, ma anche oggetto di design desiderato dalle beauty lover di mezzo mondo. Il suo design minimalista e compatto l’ha trasformata in un’icona da borsa e da feed.

Rhode si espande?

L’approdo da Sephora rappresenta un passaggio strategico, che amplia il raggio d’azione di Rhode e lo colloca accanto ai big della cosmetica mondiale. Per il momento, il rollout sarà progressivo e limitato a Nord America e Regno Unito, ma l’interesse del mercato europeo — e italiano — lascia pensare che sarà solo questione di tempo prima di vederlo anche sugli scaffali dei nostri store.

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