Uno dei brand beauty più famosi, Shiseido, è ormai in crescita costante e consolidata. Si è confermato, infatti, leader nel settore skincare anche nel 2025. L’azienda giapponese continua ad essere in primo piano non solo in Italia, ma anche a livello globale. Il tutto grazie alla sua capacità di innovare e anticipare le tendenze del settore. Inoltre per il brand il 2026 si preannuncia come un anno particolarmente importante: previsti grandi progetti di rilancio, soprattutto del make-up.
Shiseido punta al make-up per il 2026
Maria Grazia Perrotti, marketing director di Shiseido Prestige, ha sottolineato proprio il rilancio della linea make-up. “Abbiamo grandi aspettative per il 2026, anno che segnerà il nostro impegno nel rinvigorire il comparto make-up di Shiseido. Stiamo puntando su investimenti significativi sia nei punti vendita che nei nuovi espositori, per offrire ai consumatori un’esperienza d’acquisto ancora più coinvolgente e innovativa”. Nel piano una revisione strategica degli spazi di vendita, nuove tecnologie e design per esaltare i prodotti e rendere l’interazione più dinamica e immersiva. Il brand punta a riconsolidare la sua posizione di leader nella skincare e, al contempo, rafforzare il proprio ruolo nel make-up, un settore che ha visto crescere le sue potenzialità in modo esponenziale.
Lo scorso anno il gruppo ha anche presentato un brand da farmacia, Gallinée,. Che sta ottenendo ottimi risultati, con una presenza in 284 farmacie del gruppo Benu in Italia: i due hanno stretto una partnership in esclusiva. “Gallinée sta andando molto bene, e siamo felici di come il brand stia facendo il suo ingresso in un canale tanto importante. La risposta del pubblico è stata estremamente positiva, e continueremo a monitorare da vicino questo settore in forte espansione”, ha affermato Maria Grazia Perrotti.
Marianna Soru
