Ok, questo è uno di quei momenti che sembravano impossibili fino a ieri. MAC Cosmetics arriva ufficialmente da Sephora US il 2 marzo 2026, e sì, è la prima volta in assoluto nei suoi 41 anni di storia. Un crossover che sembra ovvio oggi, ma che in realtà non era mai successo prima. E l’energia è chiaramente quella di un soft relaunch, non solo di un retail debut.
Per chi è cresciuta con i rossetti MAC come primo vero acquisto beauty “serio”, questa notizia ha un peso diverso. Non è solo un cambio di distribuzione. È un reset culturale.
MAC Cosmetics arriva da Sephora US: la data ufficiale e perché è una mossa beauty enorme
MAC non è mai stato un brand qualunque. È il brand dei backstage, delle subculture, dei make-up artist veri. Ma negli ultimi anni, con l’esplosione di nuovi marchi più Gen Z-coded e più virali, aveva bisogno di rientrare nella conversazione in modo forte.
Entrare da Sephora US significa esattamente questo: tornare dove le nuove generazioni scoprono, testano e si ossessionano con il make-up. Sephora oggi non è solo un retailer, è un filtro culturale. Se sei lì, sei rilevante nel presente.
Il rollout inizierà in oltre 100 store Sephora negli Stati Uniti, online e anche negli spazi Sephora inside Kohl’s. Tradotto: accesso immediato a un pubblico enorme, molto più giovane e digital-first.
La campagna con Chappell Roan segna una nuova era
Il debutto è stato annunciato con una campagna che ha già l’energia giusta. Protagonista: Chappell Roan, cantante e brand ambassador, che appare in un video mentre scuote una shopping bag Sephora e dice semplicemente “finally”. Minimal, ironico, perfettamente consapevole del momento.
Il concept della campagna ruota attorno a un’idea chiave: mostrare il lato più completo di MAC. Non solo make-up bold e teatrale, ma anche versioni più soft, più nude, più intime. È un cambio di narrativa importante. MAC non sta rinnegando la sua identità. La sta espandendo.
Accanto a Roan compaiono anche Gabbriette e Quenlin Blackwell, due volti che incarnano perfettamente l’estetica beauty attuale: individuale, non filtrata, non costruita.
Non è solo retail, è una strategia precisa
Questo lancio fa parte di un piano più ampio di Estée Lauder Companies per riportare MAC al centro della scena. L’obiettivo è chiaro: riconnettere il brand con una nuova generazione di consumatori, senza perdere la sua credibilità originale.
