Un anno di soddisfazioni per Victoria Beckham Beauty, l’impero cosmetico di Victoria Beckham. La modella infatti ha raggiunto un risultato importante, registrando il +24% nel 2024. Ha raggiunto un fatturato di 112,7 milioni di sterline, e per il quarto anno consecutivo si tratta di una crescita doppia cifra. L’ebitda si è attestato a 2,2 milioni di sterline, in aumento del 47% rispetto all’anno precedente (1,8 milioni). Un importante traguardo, nonostante il rallentamento del lusso, ma che conferma la solidità del brand della ex Spice Girl.
Crescita a due cifre nel 2024 per Victoria Beckham Beauty
Il brand ha rafforzato la propria presenza nella categoria occhi: lo dimostra il successo del Satin Kajal Liner. Il prodotto ha registrato la vendita di un pezzo ogni 30 secondi. Ottimi risultati anche per le vendite skincare, trainate dal trend del double cleansing e dal Concealer Pen: quest’ultimo sviluppato in partnership con Augustinus Bader. Buoni risultato anche per il mondo dei profumi: il debutto nelle fragranze nel 2023, con tre profumi genderless, ha avuto un seguito nell’ottobre 2024.
Il brand ha infatti lanciato il quarto scent, 21:50 Rêverie, celebrato con un pop-up negli Stati Uniti. Ma quali sono le novità per quest’anno? È previsto il lancio del primo fondotinta, così da rafforzare ulteriormente il posizionamento beauty. Con questo lancio infatti la categoria complexion potrebbe arrivare a pesare oltre il 20% del giro d’affari entro la fine di quest’anno. Inoltre, per aumentare la brand identity, arriverà la docu-serie prodotta da Netflix, che racconterà la costruzione dell’impero fashion & beauty di Victoria Beckham.
Marianna Soru
