Dopo aver conquistato i red carpet di mezzo mondo, Schiaparelli continua la sua espansione internazionale. La maison ha annunciato l’apertura della prima boutique monomarca negli Stati Uniti, scegliendo una delle destinazioni del lusso più esclusive del Paese: South Coast Plaza, in California.
L’inaugurazione è prevista per l’autunno e rappresenta un nuovo capitolo per il marchio guidato da Daniel Roseberry, sempre più protagonista della moda contemporanea.
La California incontra Place Vendôme
Il nuovo negozio, di oltre 200 metri quadrati, porterà sulla West Coast tutta l’atmosfera degli storici saloni Schiaparelli di 21 Place Vendôme, a Parigi. Lo spazio è stato progettato direttamente da Daniel Roseberry insieme allo studio di architettura svedese Halleroed e sarà pensato come un elegante appartamento parigino, dove ogni stanza accompagnerà i visitatori alla scoperta dell’universo della maison.
Prêt-à-porter, borse, scarpe e gioielli saranno esposti all’interno di ambienti immersivi che trasformano lo shopping in una vera esperienza.
Un negozio che sembra un’opera d’arte
Chi conosce Schiaparelli sa che ogni dettaglio racconta una storia. Anche la nuova boutique riprenderà tutti i codici più iconici della maison: tonalità dorate, superfici specchiate, marmo scultoreo, legni laccati e richiami architettonici ai simboli che hanno reso celebre il brand.
Tra questi compariranno il celebre occhio surrealista, il lucchetto, la serratura e gli elementi anatomici che Daniel Roseberry ha trasformato negli ultimi anni in vere firme stilistiche. Dal suo arrivo alla direzione creativa nel 2019, Daniel Roseberry ha completamente riscritto l’immagine di Schiaparelli.
Le sue creazioni sono diventate protagoniste dei red carpet più importanti, indossate da star come Zendaya, Beyoncé, Lady Gaga e Bella Hadid, contribuendo a riportare la maison al centro della conversazione fashion. Bustier scolpiti, gioielli dorati oversize, dettagli anatomici e silhouette surrealiste sono ormai diventati il suo marchio di fabbrica.
Perché South Coast Plaza?
Non è una scelta casuale: South Coast Plaza è uno dei centri commerciali del lusso più prestigiosi degli Stati Uniti e ospita già boutique di Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Dior, Loewe, Gucci, Cartier, Rolex e Tiffany & Co.
Entrare a far parte di questo indirizzo significa consolidare definitivamente il posizionamento di Schiaparelli tra le maison più esclusive del panorama internazionale. A differenza di altri marchi del lusso, Schiaparelli ha sempre scelto una crescita molto selettiva.
Dopo il rilancio del brand nel 2012, le aperture sono arrivate con il contagocce. Solo all’inizio del 2026 la maison ha inaugurato il suo primo negozio permanente in Asia, a Hong Kong. L’arrivo negli Stati Uniti rappresenta quindi un altro passo importante di una strategia che punta più sull’esclusività che sulla quantità.
Il momento d’oro di Schiaparelli continua
Tra le sfilate couture che fanno il giro del web, i look indossati dalle celebrity e una mostra dedicata a Elsa Schiaparelli in corso al Victoria & Albert Museum di Londra, la maison sta vivendo uno dei momenti più forti della sua storia recente.
E con l’apertura della sua prima boutique monomarca americana, Schiaparelli dimostra che il surrealismo non appartiene solo alle passerelle.
