Nanushka, il brand di moda guidato dalla direttrice creativa Sandra Sándor, ha scelto New York come palcoscenico per molte delle sue prime volte: dalla prima presentazione internazionale durante la settimana della moda, all’apertura del suo primo negozio negli Stati Uniti nel 2019, fino al debutto sulla passerella della New York Fashion Week per la collezione primavera 2025.
Nanushka alla New York Fashion Week: ecco la collezione primavera 2025
Sándor, designer con sede a Budapest, ha sempre sentito un legame particolare con New York, riconoscendo che gran parte della community di Nanushka si trova proprio nella città e negli Stati Uniti. Questo ritorno a New York rappresenta non solo la crescita del marchio, ma anche il suo 20° anniversario.
Nanushka ha sempre saputo fondere con eleganza le influenze culturali orientali e occidentali, guadagnandosi l’attenzione della critica e il sostegno di celebrità come Gigi Hadid e Charlize Theron. Dopo una serie di successi, il brand ha deciso di prendersi una pausa dal calendario della NYFW, partecipando invece alla Paris Fashion Week. Durante questo periodo, il marchio ha lavorato a ridefinire la propria identità, lanciando nel 2019 una linea di abbigliamento maschile e continuando a evolversi.
La collezione primavera 2025 è un omaggio ai valori fondamentali di Nanushka: artigianalità, comfort, funzionalità e “nuova eredità”. Questo concetto di “nuova eredità” fa riferimento al modo in cui il marchio riesce a reinterpretare le sue radici ungheresi in chiave contemporanea. Per questa collezione, Sándor si è ispirata a simboli tradizionali ungheresi del XVI secolo, incorporando l’artigianato manuale come elemento centrale. La collezione è stata chiamata “Paper”, simbolo di una nuova pagina che si volta per il futuro del brand.
Un altro aspetto chiave della collezione è stata la collaborazione con Gabriella Karefa-Johnson come lead stylist, portando una prospettiva fresca e innovativa nella celebrazione del ventesimo anniversario di Nanushka. Karefa-Johnson ha lavorato a stretto contatto con Sándor per onorare la storia del brand, infondendo al tempo stesso una nuova energia creativa nella collezione.
Sándor ha inoltre sottolineato l’impegno del marchio verso la sostenibilità, utilizzando prevalentemente tessuti a basso impatto come il cotone organico e il caratteristico cuoio Okobor. Tuttavia, per Sándor, la sostenibilità non riguarda solo i materiali, ma anche la durabilità dei capi: “La vera sostenibilità è quando un capo dura nel tempo, diventando un pezzo che si indossa per anni. Se non lo si ama, finirà comunque in una discarica.”
Con questo ritorno sulla scena della moda di New York, Nanushka continua a costruire il suo futuro, mantenendo salde le sue radici e guardando avanti con innovazione e creatività.
