Anche nel 2025 Brand Finance ha stilato la lista dei marchi di moda più valorizzati al mondo. Al primo posto c’è la maison francese Chanel. Sotto la guida del direttore creativo Matthieu Blezy, Chanel registra un aumento del 40% rispetto allo scorso anno, con il valore del marchio che ha raggiunto i 34 miliardi di euro. E supera ufficialmente anche Nike, come spiegato dalla classifica. Bertrand Chovet, Managing Director Francia di Brand Finance, commenta il risultato. “Questo cambiamento sottolinea la crescente influenza e la posizione competitiva di Chanel sulla scena della moda globale”.
Chanel è il marchio più importante al mondo secondo Brand Finance
Ma come funziona il punteggio? Brand Finance stabilisce innanzitutto la forza di ciascun marchio. Utilizza una scorecard composta da diverse metriche, che valutano l’investimento in termini di prodotti, prezzi, distribuzione, comunicazione e marketing. Valuta, inoltre, l’immagine del marchio tra clienti, dipendenti e analisti finanziari e la performance aziendale (volumi, fatturato, capacità di fidelizzazione). Dopo aver individuato i “marchi più forti”, applica questo punteggio di “forza del marchio” alle royalty del brand in base al suo settore di attività. Il tutto è combinato con i ricavi previsti per ricavare il “valore del brand” e stabilire la classifica dei “marchi di maggior valore”.
Complessivamente, il valore totale dei 50 marchi di abbigliamento più preziosi al mondo quest’anno ha superato i 328 miliardi di euro. Ben nove aziende francesi hanno contribuito con 12,6 miliardi di euro al totale (pari al 37%). Si tratta del livello più alto tra tutti i Paesi rappresentati nella classifica. Ad esempio, Dior, all’ottavo posto, ha visto il valore del suo marchio aumentare del 13%, raggiungendo i 15,5 miliardi di euro, mentre Cartier è salita al nono posto (valore di 14,1 miliardi di euro, +11%).
Marianna Soru
