Punta tutto sull’heritage Burberry. La nuova strategia di rilancio verrà testata domani, lunedì 22 settembre, alla London Fashion Week. L’iconico marchio inglese ha arruolato l’attrice premio Oscar Olivia Colman e il frontman degli Oasis Liam Gallagher per celebrare il suo stile (soprattutto i suoi iconici trench).
Burberry pronto a sfilare alla London Fashion Week
Il nuovo CEO americano Joshua Schulman ha infatti riorganizzato il marketing del brand, così da trasmettere la “britannicità”. Non sono mancate, da parte sua, anche le critiche al suo predecessore soprattutto su prodotto e prezzi. Per lui, infatti, le scelte precedenti avevano un’”estetica di nicchia” e non erano riconoscibili come Burberry. Inoltre, il ruolo del direttore creativo Daniel Lee si è evoluto da quando Schulman è subentrato, a luglio dello scorso anno. Ha infatti permesso di collegare meglio il design ai team commerciali. Di conseguenza, si sono intensificate le speculazioni su quanto a lungo Lee, nominato nel settembre 2022, resterà nel ruolo.
Le azioni del brand hanno guadagnato il 50% da quando Schulman è subentrato. Infatti, gli investitori hanno accolto con favore i cambiamenti, come il taglio del 20% dell’organico. Anche se sappiamo che la prova del nove del rilancio si vedrà nei mesi autunnali e invernali. È infatti il periodo durante il quale la maison genera la maggior parte dei suoi ricavi. Anche se la crescita delle vendite comparabili del brand sia stata decisamente negativa negli ultimi sette trimestri, da speranza l’ultimo risultato. È stato effettivamente registrato un calo di appena l’1% su base annua. Per questo, gli analisti si aspettano che le vendite tornino a crescere in questo trimestre, quando il rilancio inizierà a dare -si spera- ulteriori risultati.
Marianna Soru
