Coach ha già conquistato la Gen Z con borse, sneaker e accessori. Ora il brand americano vuole fare lo stesso nel mondo delle fragranze. La maison ha appena annunciato il lancio di due nuovi profumi pensati per una generazione che vive tra TikTok, street style e cultura pop: Coach for Men Pure Platinum Parfum e Coach Cherry.
Le nuove fragranze arriveranno nei negozi tra marzo e aprile e rappresentano un passo chiaro nella strategia del brand: parlare direttamente a un pubblico giovane che vuole profumi intensi, riconoscibili e soprattutto con una forte identità estetica.
Coach punta sulla Gen Z (e sul profumo come statement): ecco il lancio di Coach for Men Pure Platinum Parfum e Coach Cherry
Negli ultimi anni è diventato uno dei brand che meglio dialogano con la Gen Z. Il segreto? Prodotti accessibili nel mondo del lusso e una forte presenza nella cultura digitale. Le borse sotto i mille euro, le sneaker Soho diventate virali e gli accessori come i bag charm hanno già conquistato un pubblico giovane. Le nuove fragranze seguono la stessa logica: profumi contemporanei, intensi e con un forte storytelling.
Il timing non è casuale. Il mercato delle fragranze sta vivendo uno dei suoi momenti più forti, con sei anni consecutivi di crescita. E proprio i consumatori Gen Z stanno guidando questa nuova fase.
Pure Platinum: il nuovo profumo Coach per uomini Gen Z
Il primo lancio si chiama Coach for Men Pure Platinum Parfum ed è anche la prima fragranza del brand guidata dal cantante e songwriter Omar Apollo, nominato ambassador del marchio all’inizio dell’anno. La composizione olfattiva mescola olio di lavanda, rum e legno di cedro, creando un profumo caldo ma moderno. È anche la versione più intensa mai lanciata nella linea Coach for Men, pensata per chi ama le fragranze molto persistenti.
E qui entra in gioco un trend molto interessante tra i giovani consumatori: i cosiddetti “beast mode scents”, ovvero profumi super duraturi e potenti che restano sulla pelle per ore.
Il prezzo resta relativamente accessibile per un parfum: circa 100 dollari per 60 ml, una scelta strategica per intercettare i consumatori più giovani.
Coach Cherry: la fragranza pop che parla alla Gen Z
Il secondo lancio è Coach Cherry, una fragranza femminile guidata dall’attrice Storm Reid. Il profumo ruota intorno alla nota di ciliegia, ma con un twist più sofisticato. La composizione include mandarino, patchouli, pepe rosa e tonka, creando un equilibrio tra dolcezza, freschezza e profondità.
Secondo il direttore creativo di Coach, Stuart Vevers, la fragranza è stata pensata per catturare l’energia e la sicurezza della nuova generazione.
Anche l’ispirazione visiva arriva direttamente dalla cultura Gen Z: il famoso cherry bag charm di Coach, diventato virale sui social nel 2024 quando il trend dei charm per borse ha iniziato a esplodere su TikTok.
Dove trovare i nuovi profumi
Le due fragranze saranno distribuite su diversi canali beauty e retail. Coach Pure Platinum arriverà su Sephora oltre che su Ulta Beauty, Macy’s, Dillard’s, Amazon e sul sito ufficiale del brand. Coach Cherry invece sarà disponibile da metà aprile sugli stessi retailer principali.
Con prezzi attorno ai 100 dollari, i nuovi profumi si collocano nella categoria masstige, quella fascia tra mass market e lusso che negli ultimi anni sta crescendo più velocemente del segmento prestige.
