Il brand statunitense Amika arriva finalmente in Italia: i prodotti famosissimi, andati virali da tanti anni sul web e soprattutto sui social (come Instagram e, al tempo, anche Facebook), saranno rivenduti da Sephora. La rivendita non sarà solo negli store fisici, ma anche online. È finalmente l’occasione per provare i prodotti del brand indie più colorato. Saranno disponibili tantissimi prodotti, come per esempio il celebre shampoo secco, per un totale di 11 collezioni.

L’entusiasmo di Amika

Il marchio di haircare indie nasce nel 2007 a New York, più precisamente a Brooklyn. Si è sempre distinto per essere fuori dagli schemi, e non solo. Si definisce un vero e proprio marchio indie nella cura dei capelli. E sin dagli inizi ha puntato all’inclusività nei suoi prodotti, con ben 11 collezioni al momento disponibili, che lo rendono tra i più completi in materia di cura dei capelli. Nel 2022 il brand, insieme a una sua compagnia sorella Eva Nyc, è stato acquisito da Bansk, gruppo fondato dall’ex amministratore delegato di Coty e Reckitt Benckiser, Bart Becht. Che due anni fa ha acquisito le quote di maggioranza dei marchi, per una somma non rivelata. 

In merito all’arrivo in Italia, Chelsea Riggs ha affermato. “Non potremmo essere più entusiasti di espandere la nostra partnership di lunga data con Sephora a livello globale e di lanciare amika in Europa. Con Sephora che si sta espandendo sempre di più nel settore dell’hair care, con la crescita del mercato della bellezza indie in Europa e con l’aumento della richiesta verso i marchi clean e clinicamente supportati, il momento è perfetto”. E non solo: “Dal momento che il brand ha una strategia internazionale altamente focalizzata, l’Europa è uno dei principali mercati chiave di amika al di fuori del Nord America. E non solo: rappresenta per noi un motore di crescita fondamentale a lungo termine. Non vediamo l’ora di far conoscere ai nostri clienti europei i prodotti di alta qualità di amika. Disponibili per diversi tipi di capelli, texture e stili, nonché i valori del nostro marchio che promuovono l’inclusività e la responsabilità nel settore della bellezza e dei capelli”.

Marianna Soru

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