In un tempo in cui il lusso sta modificando la sua struttura, aprendosi a nuove forme ed espressioni, anche i creativi seguono questa nuova organizzazione. Uno dei nomi del lusso che, al contrario degli altri brand, ha sempre mantenuto la stessa linea è Louis Vuitton, che rinnova il suo rapporto lavorativo con il suo storico direttore creativo, Nicolas Ghesquiere. Un rapporto stabile da 10anni, narrato in un documovie dedicato alla tenure del grande designer, che chiama a collaborare i grandi nomi della cinematografia.
Louis Vuitton: la storia degli ultimi 10 anni
Dal primo show del 2014 ad ora, il rapporto tra Louis Vuitton e Nicolas Ghesquiere ha visto più di un migliaio di abiti prendere forma. La tenure della maison con il direttore creativo, quest’anno raggiunge i 10anni di lavoro condiviso, e Louis Vuitton ha realizzato un documovie che è un dialogo ricostruttivo del percorso creativo di Ghesquiere, in collaborazione con Emma Stone. I due protagonisti parlano di storia, fashion, e cinematografia, trattando anche temi di attualità come quello del lavoro e dell’industria. La programmazione e la struttura di ogni appuntamento del documovie, che sarà disponibile solo su alcune piattaforme video, si modella insieme agli ospiti che saranno ogni volta diversi. La prima è proprio la Stone che da 4anni veste il brand ed i look di Ghesquiere negli eventi più seguiti dal grande pubblico: ‘’non a caso la prima è Emma Stone. Le conosce me ed il mio concetto di creatività. Si potrebbe dire che siamo cresciuti insieme’’ dice a riguardo il designer.
I temi
Il tema principale rimane quello delle collezioni e della storia tra Louis Vuitton e Nicolas Ghesquiere. La maison ha dedicato uno spazio non solo al designer, ma anche al suo rapporto pratico con la produzione, un’innovazione per lo storytelling di questo tipo che solitamente tratta solo del passaggio da concetto a abito senza porre l’attenzione sulla fase realizzativa. I dialoghi, costruiti dall’autrice Lynn Hirschberg, spaziano dal fashion alla vita personale del designer, ripercorrendo anche gli esordi del rapporto tra la Stone e Ghesquiere, che a riguardo dice:
‘’ci conosciamo da anni, precisamente dal 2012. Dalla sua prima apparizione in Louis Vuitton alla nostra ultima cena. Il lavoro è stata la nostra connessione, ma dopo c’è stato altro’’
ribadendo il solido rapporto dei due. del designer che definisce ‘’pratico ed esigente’’, in fondo proprio come i suoi abiti che hanno contribuito a ridefinire il prèt- â-porter di Louis Vuitton.
Gli ultimi aggiornamenti
Un lavoro in continuo aggiornamento, come la programmazione del documentario che già anticipa il suo nuovo ospite. Sarebbe Jennifer Connelly, altro volto di Louis Vuitton, a dialogare con Ghesquiere sul domani della maison ed in generale del lusso. Anche se quest’ultimo viene trattato in termini creativi, il luxury è il protagonista del dibattito creativo tra fashion e cinematografia. E se tra i due si è consolidato un rapporto diretto, Louis Vuitton vuole dare un suono a queste connessioni.
Luca Cioffi
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