Ok, il momento è arrivato: Mikayla Nogueira sta portando POV Beauty nel mondo del makeup vero e proprio. Dopo mesi di teaser, skincare virale e review piene di glitter e accento bostoniano, la regina di TikTok (17 milioni di follower, zero paura di un full face) ha annunciato il suo primo drop di color cosmetics: i nuovi Amp(K)it, in uscita il 4 novembre.

Mikayla Nogueira lancia il suo primo makeup brand POV Beauty, e uscirà il 4 novembre

Il concept è semplice ma geniale: lip combo supremacy. Ogni kit contiene una lip ampoule super pigmentata e un matitone abbinato — il tipo di combo che le girlie del “lip liner + gloss” hanno già messo in wishlist. Sei shade con nomi da dessert — Vanilla Latte, Strawberry Shortcake, Plum Cider — e profumi che ti fanno venire voglia di morderli. “Tutti amano una lip combo. È come un rituale universale,” ha detto Mikayla a WWD. “La skincare era l’antipasto. Ora serviamo il dolce.”

E il dolce, effettivamente, spacca. La formula delle ampoule è piena di olio d’argan, omega 6 e acido ialuronico, ma soprattutto: coprentissima. Mikayla l’ha detto chiaro — niente “clean girl makeup” o effetto “non truccata ma truccata”. Lei vuole riportare il makeup d’impatto, quello con colore, personalità e zero paura di farsi notare.

Le previsioni parlano già di un debutto a otto cifre, ma più che i numeri, è la community a far rumore. Mikayla non vende solo prodotti — insegna come usarli. Su TikTok, spiega tecniche, mostra errori, ti dice esattamente come evitare che il liner si fissi male. Il tutto con l’energia di chi ti parla come un’amica, non come un brand.

POV Beauty e i suoi numeri

POV Beauty è diventato anche un caso studio su TikTok Shop, dove ha bruciato 12.000 dollari in 12 minuti al lancio. Ora, il brand ha superato le 28.000 vendite e continua a crescere grazie al suo storytelling iper reale — quello dove vedi Mikayla testare i suoi prodotti, ma anche quelli della concorrenza.

E qui arriva la parte più interessante: invece di fingere che esista solo POV Beauty, Mikayla ha creato POV Labs, una piattaforma di collab e masterclass in cui mixa i suoi prodotti con quelli di altri brand tipo Rare Beauty o Patrick Ta.