Gli Squishmallows non si accontentano più di invadere camere da letto e scaffali con la loro morbidezza: adesso vogliono conquistare anche il mondo della bellezza. Il brand di plush più virale degli ultimi anni lancia infatti Squishmallows Fragrances, una collezione inedita di profumi che debutterà in esclusiva da Ulta Beauty il 5 ottobre.

Squishmallows: non solo peluche ma anche profumi per la Gen Z

L’idea è firmata da Joel Ronkin, veterano del settore che ha già lavorato a fragranze per popstar come Ariana Grande e Justin Bieber. Con questa nuova avventura, Ronkin punta dritto al cuore (e al portafoglio) della Gen Z, la fascia 14-24 anni che sta trasformando il mercato beauty in un fenomeno in crescita continua. Una ricerca recente mostra che già a 13 anni tre adolescenti su quattro usano profumi: insomma, il momento non poteva essere più perfetto per un debutto così pop.

La linea parte con tre fragranze, tutte ispirate a personaggi iconici della collezione. C’è Pink Possibilities, un’esplosione fruttata e floreale dedicata a Patty la mucca; Moonlit Mist, più misteriosa e dark come Zumirez il pipistrello; e Whisked Away, golosa e vanigliata come Cam il gatto. Le bottiglie, impreziosite da un atomizzatore a pompetta vintage, sono state disegnate da Lance McGregor e richiamano la morbidezza inconfondibile dei peluche. Prezzo? 58 dollari per il formato da 100 ml, con varianti più piccole e gift set pensati per le feste.

La forza di questo lancio non è solo olfattiva, ma anche emotiva. Ronkin ha collaborato con DSM-Firmenich per arricchire le fragranze della tecnologia “EmotiWaves”, studiata per evocare sensazioni di gioia e comfort. E non è un caso: proprio durante la pandemia gli Squishmallows sono diventati fenomeno globale, simbolo di coccole e leggerezza in un periodo difficile. Ad oggi hanno superato i 485 milioni di pezzi venduti in più di 60 Paesi.

Secondo le stime degli analisti, il debutto beauty potrebbe valere oltre 40 milioni di dollari solo nel primo anno. E non finisce qui: il brand pensa già a edizioni limitate, formati da viaggio e a un’espansione internazionale che porterà il profumo degli Squish anche in Europa e Canada.

Gli Squishmallows si erano già guadagnati il titolo di “Beanie Babies della Gen Z”, con la caccia al plush preferito trasformata in mania globale. Ora quel soft power diventa liquido e profumato. Prepariamoci: non basterà più abbracciare il proprio Squish, presto si potrà anche indossarlo sulla pelle.