Sono giorni di calo per le azioni di Adidas, dopo che Bank of America Corp. ha assegnato ai titoli del brand una rara raccomandazione di vendita. Lunedì ha infatti affermato che, per il produttore tedesco di sneakers, si prospetta una fase più difficile. E questo improvviso doppio declassamento ha fatto scendere il titolo fino al 7,6%.
Adidas cala in Borsa dopo le affermazioni di Bank of America
Per ora sappiamo che gli analisti di Thierry Cota prevedono, per quest’anno, un ritorno a una crescita delle vendite a una cifra. Sostengono inoltre che il rilancio di Nike Inc. possa essere una potenziale minaccia competitiva. E considerano anche che altri marchi come On, Asics e Puma potrebbero attirare maggiore attenzione. Per questo ha abbassato il giudizio da buy a underperform, incrinando il fronte di ottimismo tra gli analisti: ottimismo che si è mantenuto in piedi anche nel 2025, quando il titolo perdeva quasi il 30% del suo valore. Inoltre, circa l’84% dei brand monitorati da Bloomberg mantiene ancora raccomandazioni buy o equivalenti.
Sempre Bank of America prevede che la Coppa del Mondo Fifa 2026 dia “una spinta”. Ha affermato che da quel momento la crescita tenderà probabilmente a moderarsi, e gli analisti promuovono la cautela sul settore nel suo complesso. Anche Jd Sports Fashion Plc, per esempio, è stato declassato, e si sostiene che la “casualizzazione” durata 20 anni è in gran parte giunta al termine. Gli analisti, tra cui anche Cota, sostengono che “La domanda è cosa verrà dopo la spinta della Coppa del Mondo. Ci aspettiamo che i marchi di articoli sportivi con una crescita sostenuta e robusta, come On e Asics, siano maggiormente al centro dell’attenzione in un settore in cui l’interesse degli investitori sta scemando.”
Marianna Soru
