Hailey Bieber porta il suo Rhode direttamente sulle coste del Mediterraneo. Non si tratta solo di una trovata pubblicitaria, ma di un’intera esperienza multisensoriale pensata per raccontare il mondo Rhode attraverso un format immersivo che strizza l’occhio all’estate europea più instagrammabile.

Hailey Bieber arriva con Rhode a Maiorca in Europa: un nuovo tipo di storytelling (misto a marketing)

Il brand di skincare fondato dalla modella e imprenditrice americana ha preso in gestione uno dei beach club più iconici di Maiorca, il Gran Folies, trasformandolo in una vera e propria oasi firmata Rhode. L’operazione, attiva fino al 23 luglio, mescola estetica e storytelling: lettini in giallo limone e grigio chiaro, asciugamani personalizzati, gonfiabili da spiaggia e gelati in palette, tutto studiato per trasmettere il nuovo spirito del marchio.

Un’estate costruita come una narrazione

La spiaggia non è solo uno scenario, ma il centro di un racconto più ampio. Il lancio del nuovo Peptide Lip Tint nella tonalità “Lemontini” – ispirato al cocktail estivo a base agrumata – si intreccia con questa operazione di branding esperienziale. L’obiettivo è chiaro: legare il prodotto a un universo visivo coerente, tangibile, memorabile.

Lauren Ratner, cofondatrice del brand e mente dietro la strategia creativa, ha sottolineato quanto Rhode voglia essere percepito non solo come un marchio skincare, ma come un modo di vivere la bellezza: fisico, coinvolgente, e profondamente connesso con la propria community. Non è un caso se l’iniziativa segue il successo dei pop-up interattivi già visti a Los Angeles, Londra e Ibiza, segno di un approccio che punta tutto sulla relazione diretta con il pubblico, anche offline.

Rhode tra aspirazione e responsabilità sociale

Dietro i toni pastello e il mood da riviera si nasconde anche un impegno concreto: Rhode Futures Foundation, braccio solidale del brand, ha collaborato con l’associazione Tardor, attiva a Maiorca nella lotta alla povertà. La fondazione ha sostenuto il miglioramento delle strutture del centro d’accoglienza, dai servizi cucina ai locker personali, fino al sostegno del budget alimentare mensile. Una scelta che inserisce l’operazione in un contesto di responsabilità sociale e restituzione al territorio, evitando così il rischio di un lusso autoreferenziale.

Una strategia che unisce prodotto, esperienza e desiderio

Hailey Bieber lo aveva detto chiaramente: per lei l’estate è l’occasione perfetta per raccontare il DNA del suo brand. E Rhode Summer Club è la concretizzazione di quella visione. Una strategia curata nei dettagli, dove ogni elemento – dai colori al nome del lip tint, fino al design dei lettini – partecipa alla costruzione di un mondo coerente, riconoscibile e aspirazionale.