Il debutto di Rhode da Sephora ha fatturato oltre 10 milioni di dollari di vendite nei primi due giorni dal lancio negli Stati Uniti. A rivelarlo sono i dati elaborati dalla società di analisi YipitData. Nello studio si legge che il 4 settembre, giorno di debutto per quasi duemila punti vendita Sephora negli Stati Uniti e in Canada, oltre che online, Rhode ha rappresentato quasi il 40% delle vendite complessive del retailer.
Rhode, con Sephora debutto da oltre dieci milioni in due giorni
Si tratta di un importantissimo traguardo. È infatti segna la prima espansione retail del brand di ex proprietà dell’imprenditrice Hailey Bieber, che fino ad oggi vendeva esclusivamente sul sito proprietario. Oltre al guadagno, si tratta anche di un passo strategico per il nuovo proprietario, e.l.f. Beauty. Il colosso della moda scorso maggio ha acquisito Rhode per 1 miliardo di dollari. Questo, come ben noto, ha segnato per il gruppo il primo ingresso ufficiale nel segmento prestige.
Il report parla di “un’esclusiva virale con il traino di una celebrity, rafforzando la sua differenziazione nel retail beauty”. Ma la vera sfida arriva ora: bisogna trasformare l’hype in fedeltà duratura. “Il prossimo passaggio sarà cruciale: Sephora dovrà convertire gli acquirenti del day-one in clienti ricorrenti e multicanale, mentre Rhode dovrà bilanciare la crescita rapida con la salvaguardia della propria identità di brand”. Per i competitor, il caso è una situazione da tenere d’occhio. “Non si tratta di un semplice picco di vendite, ma della dimostrazione di come capitale sociale e influenza delle celebrity possano generare una disruption immediata nel retail beauty”, conclude il report.
Marianna Soru
