È il mese di novembre. Esattamente a metà tra una pandemia e la corsa agli acquisti natalizi. Ma c’è una nuova nevrosi in città, anzi in tutta Italia. Tra il banco gastronomia e quello detergenti per la casa sono apparse proprio loro. Stiamo parlando della linea di scarpe, ciabatte e calzini griffata Lidl.
Non è la prima volta che un prodotto del genere incontra questa popolarità inaspettata. Un esempio risale al 2017 con la shopper blu Frakta di Ikea. La maison Balenciaga propose una shopper blu praticamente identica a quella della nota multinazionale svedese. L’unica differenza? la Frakta aveva una costo di 0.60€ , mentre la gemella griffata circa 1,700€.
Siamo ormai abituati a modelli di sneakers Nike che, data la loro rarità, raggiungono prezzi esorbitanti. Ma adesso il brand più chiacchierato in cima alla scala di desiderabilità è un altro. Dopo il successo in Germania e Gran Bretagna, la Lidl Fan Collection impazza anche qui in Italia. Questa sneakers dai colori sgargianti è andata a ruba in tutti i supermercati in pochissimo tempo.
Ma cos’è che ha innescato questo saccheggio agli scaffali? La prima cosa che potremmo pensare è il prezzo economico di queste calzature. Specialmente in questo periodo di crisi, è consigliabile fare economia e una scarpa prezzata 12.99€ sembra fare al caso di tutti. Ma la verità è un’altra ovviamente, e le persone che se ne sono accaparrati più di paio lo sanno bene.
Nei giorni a seguire le sneakers sono apparse su siti come Ebay ad un resell che si aggira tra i 100€, 300€ fino ad arrivare anche a 1000€. Ciò che ha fatto la catena di supermercati non è altro che una vincente mossa di marketing. Per aumentare la desiderabilità del proprio prodotto Lidl lo ha sapientemente reso edizione limitata. Il non sapere quando questo capo potrebbe essere di nuovo acquistabile è ciò che lo rende esclusivo. Questo spiega il loro prezzo di vendita maggiorato di circa 30 volte rispetto quello di mercato.
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